Nel 2012 internet ha un peso maggiore del 11% del valore totale pubblicitario. All'interno di questa categoria, si afferma sempre di più il video advertising.
Lo spot quindi cambia format ed esce dai rigidi schemi televisivi, dando possibilità e visibilità anche ai brand con meno risorse a disposizione.
Secondo una ricerca della BrightRoll, società privata di video advertising e fornitore di servizi per campagne video, il 64% dei pubblicitari professionisti in USA ritengono ugualmente o più efficace la video adv online rispetto agli spot televisivi.
L' unico elemento di perplessità resta ancora la capacità di misurazione delle campagne di video adv online e la non esistenza precisa di un ROI (Return on Investment), anche se
attraverso questo canale si aprono sbocchi per le aziende escluse dai media tradizionali che, possono compensare i minori budget a disposizione, con idee innovative e creatività.
Cambiano i modelli di consumo dei media e la pianificazione pubblicitaria muta i suoi confini.
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